企业的名称、字号和商号等标准标识，是区分企业的主要标志，是企业重要的无形资产和无形竞争力。通常，商号等标识往往成为公众选择服务对象、消费对象最主要的依据。正因为企业的商号、字号及名称具有如此重要的价值，许多企业在成立只出便经过深思熟虑，为了注册一个满意的商号而绞尽脑汁;在经营过程中，为了打造品牌而不懈努力;取得一定知名度后，企业往往通过注册商标等方式保护自己的品牌效益。

商号

企业商号即企业字号，是指经营者经营的企业名称中表达其与他人不同特征的专属名称，是企业名称的组成部分，是区别不同企业和商事主体的表现形式。企业商号往往具有与众不同的特点，即，企业商号一般不会重复，经营者也不愿意自己的商号与他人重复，尤其是在相同或相近行业中，商号重复的几率比较小。

侵犯企业商号权的常见形式：

1、抢注他人在先使用的商号为注册商标或域名

明知他人已经使用某商号，且该商号具有一定的知名度，为了谋其不正当利益，抢先将该商号作为注册商标来申请注册或以他人商号作为域名抢注的。这是比较常见的侵权方式，此类方式受到法律的禁止。

2、冒用他人商号

明知他人使用的商号具有一定的知名度，为了搭便车，谋取私利，在经营同类或者相近行业的企业中或个体单位中冒用他人商号。这种行为属于典型的不正当竞争行为。

3、混淆视听，使用极其相似的商号

此类行为是指，行为人明知他人使用的商号具有一定知名度，为了模仿或者误导消费者，使用与知名商号极其相似的商号，诱使消费者做出错误判断。比如，在饮用水行业采用“姓啥啥”作为商号或商标，来误导消费者认为是“娃哈哈”。注意，此类行为受到法律制裁的可能性最小。

企业商号、字号及名称的保护

1、保护依据

保护企业商号权的依据主要是：企业商号明确且在先使用，同时具有一定的知名度。这是企业商号权保护的根基所在。

2、保护方式

保护企业商号权的方式包括：注册商标保护、诉讼裁判保护和行政处罚保护。最直接快捷的保护方式是行政处罚;注册商标保护主要依赖于公众的自觉性，不去侵犯注册商标;诉讼保护主要是对于侵害行为产生后的制裁。

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