【永和豆浆被罚】上海市市场监管局近日通报12批虚假违法广告案例，其中永和食品(中国)股份有限公司因发布违法广告被罚款30万元。3月13日17时，有记者致电永和豆浆，其相关负责人表示，此事在2019年已处理完毕，公司已做了自查，杜绝相关问题再发生。

　　根据上海市市场监管局3月12日的公告，永和(中国)股份有限公司此前在微信公众号中发布了题为“这杯国饮，果断赞了!”的广告宣传，含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”的内容。经查实，当事人在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，赠送行为和产品均未经政府授权，与广告宣称严重不符，混淆概念误导受众。上述行为违反了《广告法》相关规定，市场监管部门作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。

　　这是为博眼球结果翻船了，那么，虚假宣传怎么认定?广告违法处罚标准是什么?

虚假宣传怎么认定?

　　虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

　　1、主体判断上，双方是否存在市场竞争关系;

　　2、侵权方主观上是否存在恶意;

　　3、侵权方在宣传的过程中是否存在虚假的成分;即使该种宣传的内容均是真是的，但是如“混同宣传” 是否足以误导公众，做出错误的判断;

　　4、“虚假宣传”及“误导宣传” 的后果是否损害了消费者或竞争者的权益;是否足以增加侵权方的竞争优势，使其获得更多的市场交易机会，从而损害正常的市场竞争秩序，进而符合法律规定的“违反了公认的商业道德，扰乱了正常的竞争秩序”，构成不正当竞争行为。

广告违法处罚标准是什么?

　　新《广告法》第五十五条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

　　新《广告法》规定“两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”。

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